诺达思广告创意效果评估的优势
广告效果对情绪反应有重要作用
我们通过采用新颖科技手段，将实验室“精度”测量和在线“广度”研究结合，将帮助企业解答以下问题：
• 那个广告的吸引力更高？广告创意效果评估案例分享
以下是高、中、低三种广告效果类型：
研究假设
• 假设认为快乐与购买意向相关，并且能够预测购买意向；研究数据
广告效果能够预测购买意向
对被试自我报告的购买意向与广告已有的效果（高、中、低三种）进行比较，与低展示效果的广告相比，高展示效果的广告表现出更高的购买意向;然而中、低两种广告效果的购买意向之间并没有显著差异。
广告效果能够预测快乐的程度
基于早期研究， 假设高展示效果的广告会引起更多快乐情绪。正如我们通过购买意向可以看出，与中、低两种广告效果相比，高展示效果的广告会引起更多的快乐情绪，而中、低两种广告效果所引起的快乐情绪程度没有显著差异。
“快乐”与购买意向相关
通过多元回归分析，我们确定了快乐、不喜欢和其它显著预测购买意向的变量。与此同时，从上图可看出，快乐与购买意向的相关程度和快乐与高、中、低三种广告效果的趋势相同。
广告引起的情绪变化概览
• 所引起的情绪类型所占比例有所差异；验证结果：
• 与Lewinski等人的研究结果相似，面部表情分析系统可准确预测购买意向；Tip:
尽管快乐能够显著预测购买意向，但快乐并不是决定广告效果的单一因素。比如，并非所有的广告都属于幽默类型；很多广告比较认真、严肃，所以就不会引起“快乐”的反应。
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